Kult wellnessu

Novinárka Rina Raphaelová detailne skúma rozmach wellness priemyslu. Vo svojej knihe Kult wellnessu si všíma, ako tento fenomén ťaží z celkom oprávnených sťažností, akým spôsobom zvodný marketing cieli na dôverčivých spotrebiteľov a prečo dnes ženy otvárajú peňaženky ochotnejšie ako kedykoľvek predtým.

Ženy sa naháňajú za svojím zdravím nevídaným tempom. Či už ide o odšťavovanie, biohacking, liečivé kryštály alebo popíjanie kolagénu, každý si nájde to svoje. Wellness priemysel totiž vyrástol zo skromných začiatkov na kolos s hodnotou 4,4 bilióna dolárov a premenil sa na plnohodnotné hnutie, ktoré sľubuje zdravie a vitalitu v tom najštýlovejšom balení. Prečo sa však napriek tomu všetci cítime tak mizerne?

Pravdou je, že v útrobách tohto kultu starostlivosti o seba – hlboko pod vrstvami prešpekulovaného marketingu – wellness láka na oveľa silnejšie a zvodnejšie posolstvo než len na samotné zdravie. Sľubuje ženám tú jedinú vec, po

• ktorej zúfalo túžia: kontrolu.
• Pútavo napísaná kniha Kult wellnessu sa opiera o precíznu novinársku prácu a odhaľuje dôležitú súvislosť: súčasná posadnutosť wellnessom je priamym dôsledkom toho, že ženy sa dlhodobo cítia prehliadané, preťažené a nesprávne liečené. Zo všetkých strán počúvajú, že ten chaos, ktorý vládne v ich životoch, dokážu zvládnuť, ak sa budú držať presného plánu – budú sa správne stravovať, cvičiť, meditovať a napokon si tie veci kúpia alebo vyskúšajú. A hoci wellness možno vzišiel z dobrých úmyslov, dnes nás neúprosne zaplavujú ponuky, ktoré nás len zneužívajú, pochybné nápady a narastajúci tlak, aby sme zostali oddaní tejto božskej doktríne wellnessu. Čo sa však stane, keď bude liek rovnako zhubný ako samotná choroba?
• Novinárka Rina Raphaelová, ktorá sa špecializuje na oblasť wellnessu, s kritickým okom, humorom a empatiou skúma, ako wellness zviedol ženy na cestu posiatu „kelom“, ktorá im nesľubuje nič menšie ako spásu. Sama o tom vie svoje: Raphaelová bola kedysi oddanou fanúšičkou a vyskúšala všetko od „čistého stravovania“ až po tréningy s elektrickými šokmi, kým sama neprecitla a neuvedomila si znepokojujúce následky. Kult wellnessu vyvažuje klady so zápormi a ponúka triezvy pohľad na to, čo nám tento trend môže skutočne ponúknuť. Búra falošné modly a spochybňuje prikázania, ktoré sa v nás zakorenili, a napokon ukazuje, ako by sme mohli vybudovať lepšiu budúcnosť nielen pre toto hnutie, ale aj pre naše skutočné zdravie.